לבנות את השיווק מתוך העסק.
להבין ולזקק את הייחוד של העסק, לתרגם אותו לאסטרטגיה שיווקית, ולבנות מתוכו שפה, תוכן ותוכנית פעולה.
העסק התקדם. האם השיווק שלו התקדם איתו?
עסקים משתנים עם הזמן. השירותים מתפתחים, הקהל משתנה, נוספים מוצרים או כיוונים חדשים, ולפעמים העסק עצמו כבר נמצא במקום אחר לגמרי מזה שבו התחיל.
אבל השיווק לא תמיד משתנה יחד עם העסק. המסרים שנכתבו פעם כבר לא לגמרי מדויקים, התוכן נבנה תוך כדי תנועה, פעולות שיווקיות נוספו לאורך הדרך, ולא תמיד ברור אם כל החלקים האלה עדיין משרתים את העסק ואת המקום שאליו הוא רוצה להגיע.
לפעמים השיווק אפילו עובד, אבל לא מספיק טוב, לא מביא את הלקוחות הנכונים או לא מצליח לבטא את מה שהעסק באמת מציע היום.
בנקודה הזאת לא בהכרח צריך לעשות יותר שיווק. צריך לבדוק מחדש על מה השיווק בנוי.
שיווק שעובד מתחיל הרבה לפני הפוסט הראשון
לפני שבוחרים פלטפורמות או מחליטים מה לפרסם, צריך להכיר את העסק לעומק: להבין מה הוא מציע ולמי, מה מייחד אותו, מה המטרות שלו, מה חשוב להגיד עליו ואיך אנחנו רוצים שהוא ייתפס.
כשהבסיס הזה ברור, אפשר לבנות את השיווק מתוך העסק עצמו, במקום לנסות להתאים את העסק למה שנדמה שצריך לעשות בשיווק.
כשהעסק ברור, אפשר לבנות את השיווק סביבו
מתחילים בהבנה מעמיקה של העסק ובניית התשתית השיווקית שעליה יתבסס כל מה שנעשה בהמשך.שיווק שנובע מהעסק יהיה מדויק יותר וישרת טוב יותר את מטרות העסק.
אסטרטגיה שיווקית
הכיוון שמחבר בין העסק, הקהל והמטרות ומגדיר על מה יתבסס השיווק
שפה ומסרים
מה חשוב להגיד על העסק, איך לדבר עליו ואילו מסרים יעזרו לקהל להבין מה מייחד אותו
מערכת תוכן
נושאים ועוגני תוכן שנגזרים מהאסטרטגיה ויוצרים בסיס קבוע שממנו אפשר לייצר תוכן
תוכנית פעולה
איפה פועלים, במה מתמקדים ומה עושים בפועל
ואז עוברים מהתכנון לעבודה בפועל
בשלושת החודשים שאחרי הקמת התשתית אני מיישמת את התוכנית השיווקית, יחד עם העסק, במסגרת שהוגדרה מראש
יישום
יצירת התוכן והנכסים השיווקיים והפעלת הערוצים שהחלטנו להתמקד בהם
מעקב וניתוח
מעקב שוטף אחרי הפעילות והתוצאות כדי להבין מה קורה בפועל ולא להסתמך על התוכנית התיאורטית בלבד
דיוק ושיפור
התאמת המסרים, התוכן והפעילות השיווקי בהתאם למה שאנחנו לומדים מהשטח
למי זה מתאים?
1. לעסקים שכבר פועלים, שיש להם לקוחות ושירות או מוצר שעובדים, אבל השיווק שלהם כבר לא לגמרי מתאים למקום שבו העסק נמצא היום.
2. לעסקים שהתפתחו, השתנו או רוצים להתקדם לשלב הבא, וצריכים לעצור ולעשות סדר: להבין במה נכון להתמקד, למי לפנות, איך להציג את העסק ואיך לבנות סביב כל זה שיווק עקבי.
3. לעסקים שלא מחפשים רק אסטרטגיה או תוכנית על הנייר, אלא רוצים לבנות בסיס שיווקי ברור, להוציא אותו לפועל ולדייק אותו מתוך מה שקורה במציאות
נעים להכיר, אני רביד
אני עוסקת בשיווק, אסטרטגיה ותוכן, ועובדת עם עסקים שרוצים לבנות שיווק שמבוסס על מה שמייחד אותם ומתאים לעסק ולאנשים שמאחוריו.
אני מביאה לעבודה חשיבה אסטרטגית והקשבה, אבל גם מבט מבחוץ שעוזר לעשות סדר, לשאול את השאלות הנכונות ולראות יתרונות וחסרונות שלא תמיד קל לזהות כשנמצאים בתוך העסק יום יום.
איך אני עובדת
היכרות והבנת העסק · בניית הבסיס והאסטרטגיה · יישום בפועל · מעקב, למידה ודיוק
כאן יופיע הסרטון שלי
איך אני עובדת — בקרוב
רוצה לבנות שיווק שמתאים לעסק שלך?
בשיחת ייעוץ ראשונית ללא עלות נדבר על העסק, על השיווק הקיים ועל המקום שאליו רוצים להגיע, ונבדוק אם ואיך התהליך יכול להתאים.
© רביד עטיה
אסטרטגיה, תוכן ושיווק לעסקים
